去年，英国博彩公司在营销上花费的15.6亿英镑（17.8亿欧元/19.9亿美元）中，将近一半投资于线上，而电视广告仅占总额的15%。

根据战略咨询公司Regulus Partners发布的《2014-17年英国博彩广告和营销支出》报告，自2014年以来，总体营销支出增加了56%。

2017年，包括横幅广告和付费搜索在内的直接在线营销支出达到7.47亿英镑，几乎是2014年4亿英镑的两倍。

其他形式的在线营销也变得越来越重要，社交媒体支出从2014年的4200万英镑增加到2017年的1.49亿英镑，而联盟营销则从2.82亿英镑增加到3.01亿英镑。

尽管三年期间电视广告投资从1.55亿英镑增加到2.34亿英镑，但这与直接在线营销仍有一段距离。赞助，包括足球队服、赛马和其他赛事，从3000万英镑增加到6000万英镑，翻了一番。

Regulus还表示，由于各公司将注意力转向在线渠道，其他线下广告（如印刷报纸广告和广告牌）从2014年的9400万英镑下降了9%，至2017年的7000万英镑。

2014年至2017年间，彩票广告支出下降了300万英镑，降至8800万英镑，这是由于除社交媒体外，所有渠道的支出均有所下降，而社交媒体则从200万英镑跃升至900万英镑。

相比之下，博彩、赌场游戏、宾果和扑克的商业在线营销支出从9.12亿英镑增加到14.7亿英镑。直接在线营销以7.25亿英镑的支出领先，其次是联盟营销，支出为2.95亿英镑。

Regulus通过整理主要上市运营商的审计账目以及私人和离岸公司的财务数据来编写该报告。虽然该咨询公司指出，有关公司营销支出的详细信息被认为是商业敏感的，因此无法收集确切数据，但其表示，其估计将在业内具有“很强的可信度”。

英国问题赌博慈善机构GambleAware的首席执行官Marc Etches在谈到该报告时表示，这项研究再次引发了人们对年轻人在线接触赌博的担忧。

Etches表示：“孩子们成长在一个与他们父母截然不同的世界。”“赌博委员会报告称，59%的11至16岁儿童在社交媒体上看到过赌博广告，而在电视上这一比例为66%。

“Regulus的分析表明，需要更多地关注与赌博相关的在线营销的程度，互联网公司和社交媒体平台必须分担保护儿童的责任，并普遍提高人们对赌博的性质、相关风险以及在需要时寻求帮助和建议的途径的认识。”

该报告是在英国赌博委员会上周发布一份关于年轻人和赌博的新报告之后发布的，该报告称，39%的受访者在过去12个月里用自己的钱进行过赌博。

监管机构敦促企业和家长加紧努力，保护儿童免受赌博的危害，同时也承诺加大力度，防止未成年人接触受监管的产品。